威爾遜體育用品公司日前宣布，公司已經(jīng)推出了一個(gè)新的大規(guī)模品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，名為“我的威爾遜 ”。此次推廣活動(dòng)是為了把焦點(diǎn)放在運(yùn)動(dòng)員和他們所使用的運(yùn)動(dòng)裝備上，以及運(yùn)動(dòng)員的經(jīng)歷和他們與裝備之間共同創(chuàng)造的傳奇故事。威爾遜設(shè)計(jì)此次活動(dòng)是為了給年輕的運(yùn)動(dòng)員們創(chuàng)造溝通的機(jī)會(huì)——圍繞著運(yùn)動(dòng)這個(gè)廣泛的話(huà)題展開(kāi)——同時(shí)對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備為他們所熱愛(ài)的體育運(yùn)動(dòng)所帶來(lái)的積極作用進(jìn)行慶祝。

　　威爾遜市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁Amy Weisenbach稱(chēng)：“沒(méi)有其他任何體育用品品牌研究和理解過(guò)網(wǎng)球選手與網(wǎng)球拍的關(guān)系，四分衛(wèi)與足球的關(guān)系，高爾夫球手與高爾夫球棒的關(guān)系……而這種關(guān)系是真正的合作伙伴的關(guān)系，這種力量大于任何其他關(guān)系的總和?？傊粋€(gè)運(yùn)動(dòng)員總是和他所用的裝備一起逐夢(mèng)、共同慶祝所取得的成就，一起面對(duì)困難，一起享受勝利的快感?！?/p>

　　這個(gè)名為“我的威爾遜”的方案重點(diǎn)放于社會(huì)和數(shù)字媒體，是一項(xiàng)360度的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。本次策劃活動(dòng)的核心是一個(gè)視頻，名為“不能沒(méi)有它”，該視頻主要是以業(yè)余運(yùn)動(dòng)員與世界著名運(yùn)動(dòng)員們講述他們?nèi)松鸱?jīng)歷為特色。視頻中出現(xiàn)了許多體育大腕，其中包括小威廉姆斯,費(fèi)德勒、達(dá)斯廷羅亞，克麗·沃爾什，布蘭登 - 斯蒂爾和格里戈?duì)枴ぜ久滋芈宸颉Ｒ曨l中的主要年輕運(yùn)動(dòng)員都是狂熱的棒球、高爾夫、網(wǎng)球、籃球、足球和足球運(yùn)動(dòng)員。

　　“在開(kāi)發(fā)這項(xiàng)活動(dòng)中，讓運(yùn)動(dòng)員展現(xiàn)出年輕活力和專(zhuān)業(yè)性，這是非常重要的。 ”Weisenbach 補(bǔ)充說(shuō)?！昂芏囿w育品牌傾向于展現(xiàn)體育世界的偉大時(shí)刻，而威爾遜想要展示的是運(yùn)動(dòng)員們“真實(shí)經(jīng)歷”的分享，這是他們?nèi)松猛镜囊徊糠?，是最?yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員和剛剛?cè)胄械倪\(yùn)動(dòng)員都需經(jīng)歷的人生最高點(diǎn)和最低點(diǎn)?！?/p>

　　加入到“我的威爾遜”視頻錄制的運(yùn)動(dòng)員都會(huì)被邀請(qǐng)與消費(fèi)者進(jìn)行交流互動(dòng)訪(fǎng)談。而消費(fèi)者要加入其中，就需要分享一段他們與威爾遜運(yùn)動(dòng)裝備共同經(jīng)歷的視頻剪輯，并通過(guò)社交媒體插入#我的威爾遜#話(huà)題發(fā)布。威爾遜公司會(huì)將消費(fèi)者發(fā)布的視頻進(jìn)行整合篩選并加到“我的威爾遜”視頻中。新整合的視頻將通過(guò)社交媒體進(jìn)行傳播。威爾遜也將在官網(wǎng)和品牌推廣渠道宣傳個(gè)人單個(gè)視頻片段。另?yè)?jù)悉，威爾遜還與Whistle 體育網(wǎng)站攜手開(kāi)發(fā)了本次推廣活動(dòng)的獨(dú)家內(nèi)容。在接下來(lái)的三周時(shí)間內(nèi)，將有超過(guò)20位Whistle 體育網(wǎng)站創(chuàng)始人——他們遍及各個(gè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域——將分享他們關(guān)于“我的威爾遜”的個(gè)人版本，并在社區(qū)開(kāi)展競(jìng)賽鼓勵(lì)人們加入此次活動(dòng)。網(wǎng)站創(chuàng)始人會(huì)將后來(lái)加入活動(dòng)的視頻進(jìn)行整合并在社區(qū)分享。

　　除此以外，在2015年9月30日到12月31日期間，威爾遜將為分享了活動(dòng)視頻或照片的消費(fèi)者減去1美元的新裝備購(gòu)置費(fèi)，威爾遜提供的優(yōu)惠金總計(jì)為25萬(wàn)美元。威爾遜還將為國(guó)家和社區(qū)贈(zèng)予體育器材，讓更多人有機(jī)會(huì)參與體育運(yùn)動(dòng)。此次器材捐贈(zèng)活動(dòng)是建立在威爾遜與當(dāng)?shù)睾腿珖?guó)性的非營(yíng)利團(tuán)體，國(guó)家體育聯(lián)盟，和威爾遜咨詢(xún)?nèi)藛T基金會(huì)和慈善項(xiàng)目及各種青年體育節(jié)目合作為青年運(yùn)動(dòng)發(fā)放體育器材的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。

　　最后，Weisenbach表示：“我們致力于分享運(yùn)動(dòng)員們對(duì)比賽的熱愛(ài)，對(duì)體育的熱情，我們還致力于幫助運(yùn)動(dòng)員開(kāi)發(fā)所有的潛能?！薄拔覀兊南Ｍ俏覀兡軌蚣ぐl(fā)年輕運(yùn)動(dòng)員隨時(shí)隨地與人分享他們成為運(yùn)動(dòng)員的經(jīng)歷，分享威爾遜體育設(shè)備在他們職業(yè)生涯中所起的作用?！?/p>

　　據(jù)了解，“我的威爾遜”推廣活動(dòng)是與Phenomenon——總部設(shè)在洛杉磯的整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)——合作開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目。

　　關(guān)于威爾遜

　　威爾遜體育用品有限公司，總部位于芝加哥，是全球領(lǐng)先的體育器材，服裝及配件制造商之一。威爾遜體育用品公司已走過(guò)近百年的歷史，在世界運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，包括網(wǎng)球、高爾夫、棒球以及美式橄欖球在內(nèi)，從未有一家公司像威爾遜這樣做得如此成功。依靠先進(jìn)的科技，威爾遜的產(chǎn)品已經(jīng)贏得了世界的肯定，制造了多款歷史經(jīng)典體育用品。憑著一代代運(yùn)動(dòng)員的出色表現(xiàn)，如今，在運(yùn)動(dòng)裝備界，威爾遜已經(jīng)成為美國(guó)的化身。