跑步者，尤其是長(zhǎng)跑者，有大把時(shí)間思考他們?yōu)槭裁磁懿?。將?lái)的某個(gè)時(shí)候，你也許會(huì)問你為什么要跑步，想知道你是否一定要繼續(xù)跑步。跑步者有一種渴望，跑出一個(gè)新天地。

　　跑步裝備

　　作為一名跑步者，作為一名自詡專業(yè)的跑步者，作為一名有信仰有精神追求的跑步者，如果只是有一雙鞋，那就太令人失望。從頭到腳的專業(yè)必備跑步裝備包括：遮陽(yáng)帽、防風(fēng)眼鏡、運(yùn)動(dòng)耳機(jī)、速干衣、背包、心率計(jì)、智能手環(huán)、計(jì)步器、腰包、水壺、壓縮褲、吸汗襪、能量餅干...當(dāng)然最重要的是要有一雙智能跑步鞋。整套裝備下來(lái)，再是精打細(xì)算最少每年小幾千，最多難有上限。

　　根據(jù)美國(guó)《跑者世界》調(diào)查，美國(guó)跑步者跑一輩子(45年)的跑步花費(fèi)：普通花費(fèi)約為2萬(wàn)美元，中檔花費(fèi)約5萬(wàn)美元，奢侈花費(fèi)約16萬(wàn)美元。如此平均下來(lái)，每年普通花費(fèi)大約在2千元人民幣、中檔花費(fèi)約6千元人民幣、奢侈花費(fèi)超2萬(wàn)元人民幣。

　　近期廣州《新快報(bào)》也對(duì)50名跑步愛好者作了調(diào)查，其中有35人在跑步裝備上一年的費(fèi)用在3千元到4千元之間，2千以下的有10人，超過5千元以上的有5人。

　　馬拉松賽事的火熱

　　在中國(guó)，馬拉松、主題跑、彩虹跑等跑步活動(dòng)到底有多受歡迎?根據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)截止目前顯示：2015年中國(guó)大陸共舉行馬拉松賽事58場(chǎng)，較2014年同期增加了8場(chǎng)，而早在2010年同期，這一數(shù)字只是14場(chǎng);在報(bào)名人數(shù)上，以2015年杭州馬拉松為例，預(yù)計(jì)一萬(wàn)多人參賽，可報(bào)名人數(shù)超過2萬(wàn)人，遠(yuǎn)超賽事實(shí)際承載力;去年參加國(guó)內(nèi)馬拉松及相關(guān)比賽人數(shù)大約80萬(wàn)左右人次，而到了今年已經(jīng)快突破200萬(wàn)人次了;

　　參加馬拉松，是一名跑步者的終極愿望，舉辦一場(chǎng)馬拉松，是一個(gè)城市的職能要求。馬拉松賽事，賽事舉辦簡(jiǎn)單，周期準(zhǔn)備時(shí)間較短，見效快，參與者眾多，報(bào)名費(fèi)、贊助費(fèi)收入可觀，同時(shí)賽事可以帶動(dòng)城市的酒店、交通、餐飲、旅游和其他收入。據(jù)智美集團(tuán)公開杭州馬拉松的收支情況顯示，賽事總投入成本大約在1200萬(wàn)元人民幣，收入?yún)s達(dá)到2000萬(wàn)元人民幣。而杭州馬拉松參賽人數(shù)還只有一兩萬(wàn)人，一般一線城市舉辦的賽事，人數(shù)都會(huì)超過兩萬(wàn)，屆時(shí)收入必將更加可觀。

　　跑出來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈

　　有報(bào)告顯示，目前全球體育市場(chǎng)平均每年以5%的速度增長(zhǎng)，在全球運(yùn)動(dòng)裝備共計(jì)超3千億美元的銷售額中，跑步產(chǎn)業(yè)就占據(jù)了其中的三成，2014年中國(guó)跑步裝備的營(yíng)業(yè)總額也達(dá)到了3百億元。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，跑步、運(yùn)動(dòng)軟件迅速出現(xiàn)在移動(dòng)終端，早在去年就有12家運(yùn)動(dòng)APP獲得了風(fēng)投。如果手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)中搜索“跑步”，結(jié)果顯示會(huì)出現(xiàn)幾百家，最知名的就要算“咕咚”了，據(jù)評(píng)估咕咚總價(jià)值已經(jīng)從最初的50萬(wàn)元人民幣膨脹到目前的10億人民幣。

　　跑步還促進(jìn)了可穿戴設(shè)備的興起。集成了四個(gè)傳感器的蘋果手表Apple Watch內(nèi)建了“體能訓(xùn)練”與“活動(dòng)”軟件，可實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)用戶每天訓(xùn)練活動(dòng)的情況，其最低售價(jià)超過2500元，仍供不應(yīng)求;耐克開發(fā)的FuelBand、FitBit各種手環(huán)產(chǎn)品價(jià)格高達(dá)千元起，也阻擋不了消費(fèi)者的選購(gòu);就連以生產(chǎn)游戲鼠標(biāo)鍵盤享譽(yù)世界的Razer，也迫不及待地發(fā)布了手環(huán)Nabu。

　　體育業(yè)界的反應(yīng)

　　面對(duì)跑步市場(chǎng)的現(xiàn)狀，跑步人群的逐步增多，市場(chǎng)的逐步成熟，呈現(xiàn)越來(lái)越專業(yè)化和系列化的發(fā)展，各體育龍頭企業(yè)紛紛積極投入跑步事業(yè)，作出各種戰(zhàn)略調(diào)整。

　　貴人鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人則公開坦言，雖然跑鞋市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，但早已是一片紅海，想要在激烈的紅海中脫穎而出，每家企業(yè)必須根據(jù)各自品牌定位和市場(chǎng)銷售策略做個(gè)性化的推廣?！疤貏e是隨著國(guó)內(nèi)跑步人群的擴(kuò)大，這個(gè)市場(chǎng)的成長(zhǎng)空間還很大，泉州品牌企業(yè)只要及早切入，產(chǎn)品做得好，找準(zhǔn)營(yíng)銷定位，還是大有可為的，有望挖掘出新的利潤(rùn)點(diǎn)。”

　　安踏副總裁張濤表示，以后，安踏還將超越鞋服等一系列跑步市場(chǎng)的產(chǎn)品局限，涉足跑步平臺(tái)及跑步智能化穿戴等。換言之，就是一切與跑步相關(guān)的生態(tài)鏈都將成為安踏跑步市場(chǎng)發(fā)力的重要目標(biāo)，由跑而生，為跑而造。

　　特步常務(wù)副總裁葉齊認(rèn)為，雖然特步在跑步上已有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但隨著跑步市場(chǎng)的繼續(xù)升溫，特步將繼續(xù)鞏固市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，深挖專注，繼續(xù)推出更多新營(yíng)銷舉措。無(wú)論是夜跑，還是色彩跑、女子跑、鄉(xiāng)村跑都會(huì)被納入特步跑步市場(chǎng)規(guī)劃之中。

　　小編認(rèn)為，隨著跑步這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)越來(lái)越火熱，體育用品巨頭越來(lái)越關(guān)注這一市場(chǎng)，各大牌公司紛紛推出專業(yè)跑步產(chǎn)品，只是市場(chǎng)發(fā)展的第一步。未來(lái)只有為跑步者提供更多優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，加強(qiáng)相關(guān)的線下活動(dòng)，并營(yíng)造良好地跑步生態(tài)鏈才能使運(yùn)動(dòng)企業(yè)把握未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的先機(jī)。